很多企業一旦有了負面新聞，首先想到的事情就是找公關公司解決，危機公關公司一般針對負面信息，從媒體層面壓制，或者制造正面報道，淡化負面影響。但是隨著互聯網移動互聯網迅速的發展，認可負面營銷可能會以幾何數增長，怎樣快速徹底的清除負面信息?從一定程度上講，逐條刪除是不可能的，好的辦法是壓制。此外，作為企業也應該有一定面對網絡危機公關的能力，遇到危機新聞能夠快速做出正確的反應。
在去年星巴克的危機事件中，卻不見星巴克們做什么危機管理，這是個很奇葩的傳播現象。星巴克中國在微博上發表文字：Less Monday, More Coffee，頗有些坦然、愜意和不屑一顧。但配圖很曖昧，被網友強行賦予各種陰險的解讀。次日，星巴克在微博上對前日圖片進行了澄清，表示無意之舉，并刪除了微博。推薦閱讀：企業危機公關策略
事實，nothing but truth，是一切危機處理的基礎和起點。基于事實有條理地整理出完整的邏輯，是公關人員在處理危機時基本的素質。央視對星巴克賣高價的報道，出的問題就在于事實上的偏離與邏輯上的偷換概念，包括可比價格因素的問題、物流成本和商業成本、市場經濟中的商品定價的問題等等。危機公關中，怕的就是背離常識和事實，難以自圓其說。
朗創營銷針對此事件做了記錄和觀察，并試圖解析社交媒體時代，一場不需要危機公關的公關。在互聯網時代，危機公關不要試圖動用各種力量去擺平對手，因為對手在輿論壓力下一般不會輕易選擇退讓;而向公眾澄清事實、表達真摯情感，獲得公眾的理解、體諒和支持，才是正解。團結可以團結的公眾輿論，讓輿論為你說話，是有力的回擊。
換句話說，是邏輯上的較量。涉事一方要擺事實、講道理、證明自己無過錯，而媒體和公眾針對的就是其在邏輯上出現的漏洞。這也是為什么企業在處理危機時，內部協調的第一步就是要核實事實信息，也必須要有法律事務部門的參與。
危機公關不能背離情感，不能背離同理心。事實是冷冰冰的、客觀的。而涉事一方在危機中表達出來的真誠、坦率、同情、歉疚、理解等等情感，會影響人們判斷到底“你是站在哪一邊”的。
在社交媒體時代，時刻記得誰是你的聽眾，誰是你公關的對象!企業也好，媒體也好，固然都有自己的立場和態度，或可互不相讓(類似農夫山泉和《京華時報[微博]》之爭)。正是這樣，夾在中間的“無意識”的公眾終會根據事實、情感(同理心)等因素決定輿論倒向哪一邊。社交媒體的發展，使企業擁有了自己發聲的平臺，這是企業大的機會，不怕企業不用，就怕企業不會用。
總之，在社會化媒體下，企業危機公關看似更好做了些，但是對于不懂得如何做危機公關處理的企業，也有可能把事件越鬧越大，所以互聯網在變革，要時刻記住迎合你的受眾!更多關于危機公關的內容，請持續關注朗創營銷官網。
